spoga horse 06.–08.09.2020 #spogahorse

Hersteller von Reitsportmode punkten mit Qualität und Innovation

Reitsprot

Der Absatzmarkt für Pferdeprodukte in Deutschland ist mit 1,1 Millionen Pferden bzw. 915.000 Pferden im Besitz von 890.000 Pferdebesitzern, 182.000 Pferdehaltern und 3,7 Millionen Pferdesportlern (Stand 2018) groß. Jedoch hat sich in den vergangenen Jahren die Zahl der Pferdesportler insgesamt rückläufig entwickelt – zudem ist eine Verschiebung vom klassisch-orientierten Pferdesportler hin zum Pferdesportler alternativer Reitweisen und weiteren Betätigungen mit dem Pferd zu beobachten.

Pferdesportmode

Die Industrie für Pferdesportmode hat auf die beschriebenen Veränderungen des Marktes reagiert und für die unterschiedlichen Ansprüche der Bedarfs- und Zielgruppen entsprechende Produkte und Kommunikations- sowie Beratungsangebote entwickelt. Es gibt also ein vielschichtiges und ausdifferenziertes Produktangebot – Wachstum ist allerdings unter den beschriebenen Marktvoraussetzungen kaum noch zu generieren. Zukünftige Strategien müssen weiterhin auf die Entwicklung qualitativ hochwertiger und innovativer Produkte in Kombination mit einer zielgruppenspezifischen Beratung liegen. Neben Handelsmarken, die durch eine besondere Preis-Leistung punkten, kommt daher dem Markenauf- und -ausbau eine zunehmend wichtige Rolle zu.

Das HorseFuturePanel hat in seiner großen Studie Pferdesportmode 2018 untersucht, wie sich Pferdesportler zu Pferdesportmode und -marken informieren, welche Produkteigenschaften ihnen wichtig sind und welche Einkaufswege sie bevorzugen. Darüber hinaus stellen sich rund 70 Pferdesportmarken hinsichtlich Bekanntheit, Sympathie und Nutzung sowie Zufriedenheit dem Wettbewerb.

Lernen und Mitdiskutieren

Die Experten des HorseFuturePanel bieten auf den spogahorse FASHION DAYS 2020 Seminare und Workshops zu aktuellen Themen der Branche. Hier geht’s zur Eventdatenbank .